简单粗暴之商标“好”、“用”教学法！ 作者：未知     时间：2018-03-29    来源：商标圈

一、商标到底有啥用？其实也就那么简单！

“商标到底有啥用？”的问题就好比“人取个名字有啥用？”的问题。看到这个问题，你可以默默的认真思考一下，你取个名字或者给你的孩子取个名字有什么用？不取名字行不行？

商标就是产品或服务的名字，差不多等同于人的名字，人没有名字能在这个社会上立足吗？很显然不能。

名人明星那么出名，靠什么识别？他们的知名度靠什么积累和承载？ 他们的价值靠什么延续和传承？答案：名字！！！

同样的，名牌产品靠什么识别？它们的知名度靠什么积累和承载？ 它们的价值靠什么延续和传承？答案是：商标！！！

所以名字，是一切价值形成与传播的基础，不论是人，还是产品或服务！

回归到问题本身，商标到底有什么用？

1、识 别

即区分商品或服务的来源，将你提供的产品或服务与他人区分开来。都卖相同的东西，到底谁的好，消费者通过不同商标去识别，真正好的，最终就成了名牌，被消费者记住。如果没有商标，消费者如何识别？连识别都不行还谈什么记忆和传播呢？

以往，我遇到好多认为商标没啥用，他们的意识里，名字那么多，用什么不行。

因为商标具有独占和唯一性，你用着好听的名字，眼下90%以上的可能性和别人在先注册的商标相同或者近似。那么这就意味着你所有的努力都是在替别人的品牌做宣传和推广，搞不好你还侵犯了他人的商标权，面临着经济和法律的制裁。

2、载  体

即商标是商品信息的载体，也是所有知名度、美誉度和价值的载体。同样，商标也是参与市场竞争的工具。商家竞争体现到市场上是什么？是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。而质量和信誉，是一个日积月累的过程，所有的后端生产研发，前端营销推广，终极服务对象都是你提供的产品或者服务。所有的努力都是希望产品或服务被消费者接受和认可，承载这一切的是产品和服务本身，但其表现形式和传播方式都是通过“商标”。所以商标的另一个重要作用就是“载体”。它承载你所有的付出和努力换来的“名声”，没有商标，这一切都失去了依附的载体，再多的努力都会变成无用功，甚至适得其反。

3、资  产

即商标还是一项重要的无形资产。

企业花大价钱做研发、做营销、做服务，这些花去出去的钱，最后都慢慢一点一滴积累转化成了你的无形资产，而这个无形资产就是你的商标！ 

你为品牌塑造所花过的每一份钱，都会被你的品牌名称也就是商标如实承载。

而这个价值，可以通过质押、转让、入股、甚至证券化等多种方式从现金或等价物上得以体现。

4、商标到底有什么用？

 “识别—载体—资产”是三个最重要的基本要素，通过这三要素还可以从中展开更多细化的具体价值点，但这是一个最基本，也最核心的价值提炼。

总而言之，在激烈的市场竞争中，企业不仅要努力提高产品质量与服务品质赢得客户信赖，同时还要提高知识产权意识，尽早拥有属于自己的注册商标，正所谓“未雨绸缪大于亡羊补牢”。

提请注意！！！

商标这种无形资产，由于它的不可再生性，已经成为越来越少的稀缺资源了!由于商标注册越来越难，申请人想好名字后需抓紧时间及早注册！

二、商标到底有什么好？

“国家平台成就国家品牌”---随着央视广告的热播，咱们从国家层面开始越来越重视和扶持民族品牌的崛起，“国货优先”也是前段时间两会代表们热议的重点；那么我们接着就来一起来聊一聊申请注册商标的意义和好处。

1、普通商标和注册商标的区别

原始意义市场上的商标从是否注册角度分为两种，一种是普通商标，一种是注册商标，两种都可以在市场上出现和使用，使用普通商标的前提是不能和他人的注册商标构成冲突或近似；同时普通商标使用者也要防止某一天做大做强后被他人抢先注册。而申请注册商标的第一目的就是为了保护，保护自己的产品在一定范围内使用这个商标名字是唯一的，合法的，仅此一家的！同时，也就是说拥有了一枚注册商标如同赋予自己的商品一个合法的身份，从某种意义上讲就是给自己的商品或服务上了一份保险，并且也拥有了追究市场上其他假冒伪劣产品的权利。

2、提升企业和产品形象

拥有一枚注册商标意味着得到国家的认可，更能赢得消费者的信赖，留心的朋友可以发现某些单件商品的包装上连续使用多个商标，正标，背标、副标，每个标志的右上角都打着R标记；在企业的招投标过程中，《商标注册证》也几乎成为了标配；另外很多企业将《商标注册证书》高悬于显著位置，以彰显企业实力，有的企业专门开辟半面墙壁悬挂，为何一枚小小的商标会有如此魅力？商标不光光是企业的核心竞争力，而且每件商标注册证书上面都有我们国家的国徽。

3、插上互联网的翅膀

拥有一枚注册商标是入驻天猫、京东、拼多多、速卖通等各大电商平台的先决条件，网络电商平台一直以来为售卖假货所诟病，而鉴别真假的标准之一就是是否拥有注册商标或是否得到注册商标权利人的授权，而拥有了注册商标才可以开旗舰店、专卖店等，打造属于自己的品牌，从此我们的产品不再局限于一条街道，一个小县城，奔向全国乃至世界。

4、可以入驻商超、城市综合体等

以前入驻必须五证齐全，现在三证合一了，但是其中必须就要有商标注册证书，超市里面华丽的推头，傲娇干净整齐的商品陈列，无不刺激着小主们的购买欲望，产品也立马高大上起来，价格提升20%左右那是必须的。

5、无形资产

商标是一种无形资产，这个已是早有的共识，可口可乐的豪言壮语依然回荡在耳边：“即使全世界可口可乐的工厂毁于一旦，但仅凭可口可乐这四个字依然可以东山再起”，这背后无不凸显出品牌的力量；另外近几年商标申请量的增多，出现了大量的闲置商标，二手商标转让平台也日渐成熟，不完全统计每日交易量都在逐日递增，可见其作为无形资产属性越发得到体现；再者，当企业在经营过程中碰到资金难题的话，也可以拿自己的注册商标进行相应的融资质押 ，以解企业燃眉之急！

6、无商标不加盟

加盟连锁的商业模式，是被无数人验证过可行的、成功的商业模式，打造品牌--输出技术--输出管理--做大体量—盆满钵满！然而，没有人愿意去信任和加盟一家连商标都没有注册的企业，因为它“锁”不住市场。

综上所述，拥有一枚注册商标，好处多多，同时也是拥有了一份事业的开始，犹如襁褓中的婴孩，我们和他一起成长，从此对生活的努力也有了新的意义。

免责声明：本网部分文章和信息来源于国际互联网，本网转载出于传递更多信息和学习之目的。如转载稿涉及版权等问题，请立即联系网站所有人，我们会予以更改或删除相关文章，保证您的权利。同时，部分文章和信息会因为法律法规及国家政策的变更失去时效性及指导意义，仅供参考。